میانموزه‌ی هنرهای ایمرسیو و رسانه‌های نو · کارخانه‌ی هنر و نوآوری دیهیم

در اقتصاد امروز، ارزش برندها تنها با محصولات و خدمات آن‌ها تعریف نمی‌شود. تجربه‌ای که برای مخاطب خلق می‌کنند، به یکی از مهم‌ترین عوامل تمایز و ماندگاری برند تبدیل شده‌است.

مخاطبان بیش از گذشته به‌دنبال تجربه‌های تازه، تعاملی و به‌یادماندنی هستند. در چنین فضایی، حضور برند در یک تجربه‌ی فرهنگی و هنری می‌تواند ارتباطی عمیق‌تر و معنادارتر از تبلیغات متداول ایجاد کند.

«میان» بستری برای تبدیل حضور برند به یک تجربه‌ی نو و مؤثر است.

در سال‌های اخیر، فضاهای غوطه‌ورکننده یا ایمرسیو به یکی از جریان‌های مهم در تقاطع هنر، فناوری و سرگرمی تبدیل شده‌اند. این فضاها با ترکیب تصویر، صدا، فضا و فناوری، شکل تازه‌ای از مواجهه‌ی مخاطب با هنر و محتوا ساخته‌اند و علاوه بر جذب مخاطبان عمومی، به بستری برای رویدادهای فرهنگی، همکاری‌های تجاری و تجربه‌های اختصاصی برندها تبدیل شده‌اند.

نه نمونه از جهان: بازدید، بازخورد و آنچه میان از هرکدام یاد می‌گیرد

بازدید سالانه، در کنار هدف سال اول میان

ارقام «میانگین سالانه» از آمار تجمعی منتشرشده محاسبه شده‌اند. آمار Meow Wolf مجموع سه شعبه است.

درآمد: آنچه علنی شده

teamLab، Atelier des Lumières و ARTECHOUSE گزارش مالی عمومی منتشر نمی‌کنند؛ برای آن‌ها فقط آمار بازدید آمده است.

پنج درس برای میان

• 01

  محتوا باید بچرخد

  Immersive Van Gogh بیش از ۶ میلیون بلیت فروخت، اما شرکت سازنده‌اش در ۲۰۲۳ اعلام ورشکستگی کرد. teamLab و ARTECHOUSE با نمایش‌های تازه و آثار متغیر، مخاطب را بارها برمی‌گردانند. میان به تقویم محتوای فصلی نیاز دارد.

• 02

  برند در قلب مدل درآمد

  ARTECHOUSE با نهادها و برندهایی مثل Pantone و بنیاد سازمان ملل همکاری می‌کند و Sphere بخشی از رشد درآمدش را از رویدادهای شرکتی گرفته است. همین منطق پشت سطوح همراهی میان است.

• 03

  ساختمان صنعتی، هویت فضا

  Atelier des Lumières در یک ریخته‌گری قدیمی قرن نوزدهمی پاریس ساخته شده است. میان هم در کارخانه‌ی هنر و نوآوری دیهیم است؛ سالن صنعتی خودش بخشی از تجربه است.

• 04

  آموزش و هیئت‌ها، مخاطب پایدار

  در موزه‌ی آینده‌ی دبی، گروه‌های مدرسه، دانشگاه و هیئت‌های سازمانی سهم بزرگی از بازدید را دارند. برنامه‌های آموزشی میان همین ظرفیت را هدف گرفته‌اند.

• 05

  منطقه در حال ساختن است

  teamLab در ۲۰۲۴ در جده و در ۲۰۲۵ در ابوظبی افتتاح کرد. میان می‌تواند مقصد دائمی ایران در این نقشه‌ی منطقه‌ای باشد.

افزایش علاقه به تجربه‌های تعاملی و غوطه‌ورکننده، فرصت تازه‌ای برای ارتباط برندها با مخاطبان ایجاد کرده‌است.

در ایران، ظرفیت ایجاد و توسعه‌ی چنین فضاهایی هنوز محدود است. «میان» با هدف ایجاد یک مقصد دائمی برای تجربه‌ی هنر و رسانه‌های نو، در پاسخ به این فرصت شکل گرفته‌است.

میان، موزه‌ای دائمی برای تجربه‌ی هنرهای غوطه‌ورکننده و رسانه‌های نو در کارخانه‌ی هنر و نوآوری دیهیم است.

• 01

  ۵۰۰ متر مربع فضای صنعتی با سیستم تصویر و صدای ایمرسیو

  سالن اصلی ۱۶٫۵ × ۲۷٫۸ متر؛ ارتفاع تا زیر تیر ۵٫۶۳ تا ۶٫۹ متر و تا سقف ۶٫۴۷ متر، با دو خرپای طولی، دو داربست عرضی و سینی برق (مطابق نقشه‌ی الکتریکال ایمرسیو). مدل سه‌بعدی بالای صفحه با همین ابعاد ساخته شده‌است.

  مشاهده‌ی کل سالن
• 02

  اتاق آینه

  بازتاب بی‌پایان تصویر و نور.

  روشن‌کردن کف آینه‌ای
• 03

  زیرساخت تولید محتوای ایمرسیو

  تولید و اجرای محتوای اختصاصی برای فضای چهاردیواره و کف.

• 04

  فروشگاه

• 05

  میزبانی برنامه‌های فرهنگی و رویدادهای اختصاصی

  به‌واسطه‌ی فضاها و امکانات مکمل کارخانه‌ی هنر و نوآوری دیهیم.

در میان، مخاطب صرفاً تماشاگر یک اثر نیست؛ او درون یک تجربه‌ی چندحسی قرار می‌گیرد. ترکیب تصویر، صدا، حرکت و فضا امکان خلق تجربه‌هایی را فراهم می‌کند که از یک نمایش هنری تا یک روایت اختصاصی برند گسترش پیدا می‌کنند.

فعالیت میان با برنامه‌های آخر هفته آغاز می‌شود و به‌تدریج به برنامه‌ای مستمر در تمام روزهای هفته توسعه پیدا می‌کند.

• 01

  نمایشگاه‌ها و تجربه‌های ایمرسیو

  ارائه‌ی آثار و پروژه‌های هنرهای رسانه‌ای و دیجیتال

• 02

  برنامه‌های هنری و فرهنگی

  فستیوال‌ها، اجراها، رویدادها و برنامه‌های ویژه

• 03

  برنامه‌های آموزشی

  بازدیدها و تجربه‌های گروهی برای مدارس، دانشگاه‌ها و علاقه‌مندان

• 04

  برنامه‌های عمومی

  تجربه‌های متنوع برای خانواده‌ها و مخاطبان عمومی

• 05

  رویدادهای سازمانی و تجاری

  معرفی محصولات، رونمایی‌ها، گردهمایی‌ها و رویدادهای اختصاصی برندها

میان با برنامه‌های متنوع خود، گروه‌های مختلفی از مخاطبان را پوشش می‌دهد. این تنوع امکان ارتباط با گروه‌های مختلف بازار هدف برندهای همکار را فراهم می‌کند.

همکاری با میان فرصتی برای حضور مستمر برند در یک بستر فرهنگی، خلاق و تجربه‌محور است.

اسپانسرشیپ میان بر پایه‌ی یک همکاری سالانه و چندلایه تعریف می‌شود. این همراهی سه بخش اصلی دارد:

سه سطح همراهی برای مشارکت برندها در میان در نظر گرفته شده است. روی هر سطح بزنید تا امکانات آن در جدول مقایسه مشخص شود.

میان می‌تواند میزبان انواع رویدادهای اختصاصی برندها و سازمان‌ها باشد. فضا و امکانات موزه امکان تبدیل این رویدادها به تجربه‌هایی متفاوت و متناسب با هویت هر برند را فراهم می‌کند.

میان تنها یک فضای تبلیغاتی یا محل برگزاری رویداد نیست. فضایی است که برندها در آن به‌جای صرفاً دیده‌شدن، بخشی از یک تجربه‌ی معنادار و به‌یادماندنی می‌شوند.

این موزه بستری دائمی برای تلاقی هنر، رسانه، فناوری و تجربه است. همکاری سالانه با میان فرصتی است برای پیوند برند با جریان هنرهای نو، ارتباط با مخاطبان متنوع و خلق تجربه‌هایی فراتر از ارتباطات متداول.

بازار سرگرمی‌های مکان‌محور در حال رشد سریع است و میان از روز اول با زیرساختی ساخته می‌شود که برای این آینده آماده است.

برآوردهای مؤسسات پژوهشی به‌دلیل تعریف‌های متفاوت از «ایمرسیو» با هم فرق دارند؛ بیشتر آن‌ها رشد سالانه‌ای حدود ۲۰ تا ۳۵ درصد پیش‌بینی می‌کنند.

شش روند که میان روی آن‌ها سوار می‌شود

نقشه‌ی راه

سناریوی درآمد سالانه

از برندهای پیشرو دعوت می‌کنیم در شکل‌گیری و توسعه‌ی میان همراه ما باشند.

با انتخاب یکی از سطوح همکاری سالانه، در کنار حمایت از توسعه‌ی یک زیرساخت فرهنگی و هنری، از ظرفیت‌های ارتباطی، رسانه‌ای و تجربه‌محور آن برای ارتباط مؤثرتر با مخاطبان خود بهره‌مند شوید.